FamousGrey et Constructiv donnent un nouveau point de vue au secteur de la construction

25 avril 2022 – Aujourd’hui plus que jamais, le secteur de la construction offre nombre d’opportunités à de futurs employés. Pourtant, le secteur reste marqué par bien des clichés et préjugés. Pour pallier à ce problème, le secteur de la construction et Constructiv en collaboration avec FamousGrey ont élaboré une campagne d’image au slogan évocateur « Nous Construisons Demain ». Une nouvelle ligne qui induit une vision modernisée et progressiste d’un secteur souvent mal jugé.

Plus que jamais, le secteur de la construction se voit confronté à des défis sans précédents et doit se préparer en recrutant plus de 20 000 nouveaux collaborateurs encore cette année. Pour convaincre ces nouveaux travailleurs potentiels dont la vision erronée reste un frein au recrutement, le secteur de la construction et Constructiv lancent donc une campagne de séduction.

Après une analyse stratégique du marché, l’agence FamousGrey, a établi le constat selon lequel, les atouts du secteur ne sont pas suffisamment connus de la population belge aujourd'hui. La construction exerce une énorme influence sur nos vies, de part des projets ambitieux, l'utilisation de nouvelles technologies et des matériaux innovants. Cette évolution constante crée sans cesse de nouvelles professions. Alors que la perception des Belges est restée la même au fil des ans, le secteur de la construction lui, a évolué. En signant « Nous Construisons Demain », FamousGrey replace le secteur au centre du sujet, celui d’un monde qui évolue sans cesse.

Dans le cadre de cette campagne, l’agence FamousGrey était en charge de la campagne d'image et de communication, ciblant la société. BBC Craft, en partenariat avec FamousGrey, se sont quant à eux penchés sur ​ le volet « employer branding », ayant pour but d’attirer de potentiels talents. Plus encore qu’une ligne et une campagne d’image, FamousGrey a aussi développé un nouveau logo ainsi qu’une nouvelle charte graphique. Cette refonte se veut le reflet d’une image plus moderne et innovante du secteur.

La première grande étape de cette campagne est un spot télé diffusé depuis lundi 18 avril. Ce spot encourage les gens à regarder au-delà des clichés, en mettant en parallèle les images véhiculées par la société avec celles propres au milieu. Une métaphore au regard qui permet de donner une toute autre vision au secteur.

En outre, BBC craft a développé une plateforme https://www.nousconstruisonsdemain.be/ sur laquelle des informations sur le secteur sont désormais disponibles. Plusieurs sujets sous forme d’articles sont mis en avant pour mettre en lumière la sécurité, la durabilité, la sécurité de l'emploi, la diversité et l'inclusion dans le secteur. Mieux encore, la plateforme permet de recueillir les différentes annonces d'événements et de postes vacants.

En parallèle, FamousGrey a élaboré une campagne sur les réseaux sociaux pour atteindre les groupes cibles concernés, notamment les jeunes à la recherche d'un nouvel emploi ou d'opportunités sur le marché du travail. Pour encore plus d’impact, des bâches ont été développées et seront affichées sur les chantiers et les sites de construction pendant plusieurs mois. Une manière innovante d’attirer l'attention.

Dans les mois à venir, la campagne se concrétisera par une activation et une collaboration avec plusieurs influenceurs, à savoir : un contenu dédié provenant de différents influenceurs qui sera posté en fonction de leur expérience dans le secteur de la construction. Cette partie de la campagne sera réalisée sous la direction de Famous Relations.

CREDITS
​Client : Kristof Van Roy, Philippe Giot, Meike van der Veur, Dorian Darcy Niyonkuru
​Client Service Director : Catherine De Block

Account Director : Audrey Semal
​Account Manager : Caroline Ropsy
​Account Executive : Matti Verhaegen

Creative Director : Peter Ampe, Laurie Lacourt
​Creative Team : Yana Gestels & Zoé De Priester
​Strategic Planner : Aze Van Collie
​Digital Strategist : Wies Dickens
​Copy NL : Jan Schoofs

Graphic Designer : Elke Helbig
​Motion Designer : Sacha Lempereur
​RTV Producer : Marie Libouton
​RTV Editor : Sven Vanhee
​Sound designer : Mathieu Savenay

Head of Digital : Joachim François
​Social Media Manager : Sarah de Prez
​Digital Producer : Yarne De Schrijver
​Productiehuis : AMOK/Yes Maybe No

Production Website : BBC
​Development : Kristof Nizet, Ben van Looy
​UI Design & DTP : Maxim Van der Veken, Ivan Merckx
​Creative Concept : Kristophe Swaans, Laurens Geerts, Maaike Roovers, Britt De Vocht, Isabelle Goris
​Media & Performance : Vince Devos, Wannes Vanhaleweyk, Wietse Swalus

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